2024年1月11日，《齊魯晚報》兩會特刊刊發(fā)《持續(xù)激活“網(wǎng)紅濟南”特質(zhì)，“文旅+”不斷“玩出花”——濟南文旅集團持續(xù)打造泉城文旅新體驗》的文章，采寫記者為王貝藝。文章寫到，為持續(xù)激活“網(wǎng)紅濟南”的特質(zhì)，濟南文旅集團不斷推進核心景區(qū)對游客的吸引聚集作用，推出季節(jié)限定的文旅“大餐”，給市民、游客帶來更新奇的體驗與滿滿的儀式感，奉上精彩的文旅“盛宴”。如下為稿件詳情——
11場大型演唱會，緊張刺激的中超聯(lián)賽……2023年以來，各類演藝活動及賽事相繼在濟南文旅集團旗下的濟南奧體中心體育場舉辦。越來越多的人為一場演唱會、一場比賽“奔赴”濟南，讓文旅市場又“火”了一把，“演出+旅行+地域文化”的搭配也成為文旅融合落地的重要場景。
為持續(xù)激活“網(wǎng)紅濟南”的特質(zhì)，濟南文旅集團不斷推進核心景區(qū)對游客的吸引聚集作用，推出季節(jié)限定的文旅“大餐”，給市民、游客帶來更新奇的體驗與滿滿的儀式感，奉上精彩的文旅“盛宴”。
一場演出“點燃”一座城
從2023年初“求薛之謙濟南演唱會門票”到2024年初“蹲張靚穎濟南演唱會”門票，“過去這一年,我不是正在搶演唱會門票，就是在準備著搶票。”來自濟寧的歌迷小滿說，“我在網(wǎng)上掛出的‘求票帖’基本都石沉大海。”但她還是抱有一絲希望，每天登錄票務網(wǎng)站刷票，但永遠都缺貨。
“整整三年沒有現(xiàn)場看過演唱會了，快憋壞了!”2023年5月13日、14日，薛之謙“天外來物”巡回演唱會濟南站開唱，標志著濟南線下演唱會全面“重啟”。演唱會上，數(shù)萬名歌迷齊聚，值得注意的是，薛之謙入鄉(xiāng)隨俗，用山東話唱歌，還稱要將身份證直接改名“夏雨荷”，從而有了“薛之謙改名夏雨荷”的熱搜詞條。
除了體育場內(nèi)座無虛席，場外也被圍得水泄不通。網(wǎng)上流傳這樣一種說法：薛之謙濟南演唱會“場內(nèi)6萬人，場外10萬人”，同樣能反映出這場演唱會的火爆。
一場演唱會可以“點燃”一座城，“文旅+演藝”的文旅融合發(fā)展模式顯著提速。高德打車數(shù)據(jù)顯示，5月13日、14日，濟南奧體中心體育場附近公眾用車需求環(huán)比前一周增長630%。有餐飲店相關負責人在接受媒體采訪時稱，“受薛之謙演唱會的帶動作用，5月13日、14日接待人數(shù)比平時增長了一倍。”
2023年以來，大大小小的演唱會井噴式復蘇。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，全國營業(yè)性演出場次達34.24萬場，較去年同期增長278.76%。濟南文旅集團助力賽事演藝經(jīng)濟持續(xù)升溫，承辦大型演唱會11場。自薛之謙之后，張信哲“未來式2.0”世界巡回演唱會、劉若英“飛行日”巡回演唱會等相繼在濟南文旅集團旗下的濟南奧體中心體育場激情開唱，吸引了無數(shù)為一場演唱會奔赴濟南的歌迷，助力“演唱會+旅游”成為濟南消費新爆點。
“賽事經(jīng)濟”催生濟南熱度
2023年7月30日，中超聯(lián)賽山東泰山主場對北京國安，消息一經(jīng)發(fā)布，即刻在球迷間掀起一股搶票熱潮。一時間，一票難求的信息在各種社交平臺上不斷刷屏。
“當時托很多朋友打聽，但不管問誰，回答都是沒辦法，搶票實在是太難了。”回想當時的場景，山東泰山隊球迷王先生記憶猶新。
公開資料顯示，2023年以來，濟南舉辦各級各類體育賽事活動超過3300項(次)，其中，國家級20項、省級25項，拉動億級消費市場強勁增長。
其中，中超等濟南主場球市火爆，熱門場次一票難求。據(jù)《足球報》統(tǒng)計，本賽季共有476萬人次現(xiàn)場觀戰(zhàn)中超，山東泰山的主場入場觀眾超過40萬人次。以官方公布的第22輪中超聯(lián)賽觀眾人數(shù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，濟南奧體中心的觀眾人數(shù)最多，達到26763人次，其次是武漢體育中心體育場，為23960人次。
“賽事經(jīng)濟”持續(xù)催生“濟南熱度”，為濟南帶來流量，轉(zhuǎn)化為文旅高質(zhì)量發(fā)展的動力。2023年以來，濟南文旅集團持續(xù)推進泰山足球俱樂部、魯能乒乓球俱樂部市場化運營。通過打造集賽事活動、人才培養(yǎng)、文化傳承、城市宣傳、產(chǎn)業(yè)運營為一體的綜合性體育文化平臺，助力濟南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。截至目前，乒乓球俱樂部奪得乒超聯(lián)賽男團冠軍、女團亞軍。足球俱樂部奪得中超聯(lián)賽和足協(xié)杯亞軍。青訓方面，U21隊奪得聯(lián)賽冠軍，U15隊和U19隊奪得中國青少年足球聯(lián)賽全國總決賽冠軍，U19隊奪得第一屆全國學青會U18組冠軍。足球向各級別國家(集訓)隊輸送球員22人。乒乓球向各級別國家(集訓)隊輸送球員26人。
“解鎖”泉城“季節(jié)限定”
觀看演出、體育賽事，成為來濟南的新理由，也為濟南的文旅市場添了一把柴、加了一把“火”。“網(wǎng)紅濟南”再度出圈，趵突泉、超然樓、芙蓉街……數(shù)不清的特色IP刷新著各個社交平臺，展現(xiàn)著濟南這座千年名城的獨特魅力。
2023年以來，濟南文旅集團持續(xù)探索如何激活“網(wǎng)紅濟南”的特質(zhì)，在萬物皆可限定的時代，持續(xù)推出季節(jié)限定的文旅“大餐”，為市民帶來更新奇的體驗與滿滿的儀式感。同時，濟南文旅集團不斷推進核心景區(qū)對游客的吸引聚集作用，截至目前，天下第一泉風景區(qū)、濟南野生動物世界、跑馬嶺旅游度假區(qū)游客量突破3600萬人次。
2023年初，濟南文旅集團推出春季文旅“盛宴”。“遇見明湖”品牌又添新內(nèi)容，推出游船浪漫觀鳥、踏春品茗、時尚相親等主題活動。作為泉城特色的夜游品牌，2023年4月中旬，“泉城夜宴·明湖秀”開幕，游船夜航回歸，游客開啟“夜游”新模式。同時，濟南野生動物世界的“動物森林植樹季”、濟南跑馬嶺景區(qū)“大手拉小手，綠色向未來”萬人植樹節(jié)等活動，同樣“解鎖”了濟南春天的出游新方式。
為提升濟南暑期旅游經(jīng)濟，濟南文旅集團整合集團旗下優(yōu)質(zhì)資源，以“超‘燃’文旅，‘暑’你會玩”為主題，開展暑期休閑主題系列活動。7月上旬，臨超然樓廣場打造“超然”國潮文化市集，以非遺文創(chuàng)、特色小食、傳統(tǒng)手造、時尚創(chuàng)意產(chǎn)品為主，豐富大明湖夜游產(chǎn)品。7月15日—8月15日，濟南文旅集團在大明湖舉辦濟南第37屆荷花藝術節(jié)，以“荷諧玫好”為主題，呈現(xiàn)兩種市花的視覺盛宴。暑假期間，跑馬嶺森林游項目全新升級，傾力打造“森林戲水節(jié)”，精心策劃推出2000平方米的“戲水魚塘”項目。濟南野生動物世界打造了省內(nèi)首家“夜間動物園”產(chǎn)品，以動物主題為核心，將燈光、餐飲、演繹等多項目融合，從產(chǎn)品創(chuàng)新、景觀提升、配套跟進等方面打造夜間網(wǎng)紅地標。
“新的故事在初秋的夜晚，從遇見明湖開始。”8月14日傍晚，濟南大明湖畔的網(wǎng)紅超然樓在亮燈儀式上加入了炫酷的倒計時燈光秀，網(wǎng)紅濟南的夜游新品牌“遇見明湖”項目驚艷亮相，解鎖打開濟南秋天的“新方式”。項目發(fā)布會上，濟南文旅集團分享推薦官介紹，“遇見明湖”打造由“十”大場景、“百”企聯(lián)動、“千”名達人共同構建的網(wǎng)紅城市夜游品牌。彈撥樂重奏《春江花月夜》、京歌《梨花頌》和《打登州》選段、戲曲小品《青城山下》、呂劇傳統(tǒng)劇目《逼婚記》……在超然樓前的廣場上，新潮快閃活動陸續(xù)上演，引爆線上線下“雙流量”。
濟南的冬天該如何“解鎖”?“漢服是一道冬天的美景。”衣袂飄飄的漢服與古色古香的冬日美景交相輝映，趣味十足。12月30日，濟南文旅集團在大明湖荷香村舉辦“福鼓震明湖 祈福迎新年”元旦漢服文化活動。“為留住最美的“齊魯雪鄉(xiāng)”，跑馬嶺啟動“找尋最美冬天攝影大賽”與“記錄美好冬天短視頻大賽”。同時，“齊魯雪鄉(xiāng)·樂享民俗文化——跑馬嶺齊魯雪鄉(xiāng)文化節(jié)”同步舉辦，傳統(tǒng)的舞龍、大秧歌、劃旱船、大頭娃娃等傳統(tǒng)民俗表演，帶領市民游客“解鎖”傳統(tǒng)文藝的魅力。同時，濟南野生動物世界開啟“冰雪游”全新模式，“第二屆動物森林冰雪奇遇記”重磅來襲，既能親近大自然遇見4000余只珍奇野生動物，又能嗨玩嬉雪，解鎖超“燃”濟南新模式。
如今，文化和旅游消費提振已進入“重要窗口期”，濟南文旅集團將繼續(xù)堅持深化改革創(chuàng)新驅(qū)動，創(chuàng)造出更多豐富多元的文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，進一步喚醒濟南文旅市場的巨大活力，“解鎖”泉城更多的打開方式。（來源：齊魯晚報）
